К двухлетию нашего Винного клуба "Шато Тамань" совместно с ТОП25 мы создали уникальный, амбициозный проект - специальный номер журнала "Шато Тамань в лицах", практически полностью посвященного нашей винодельне и достижениям винной группы компаний "Ариант" за прошедшие 15 лет.

Эксклюзивные интервью с директором по маркетингу винной группы "Ариант" Сергеем Заварухиным:

— Как вы пришли в компанию и почему выбрали именно виноделие?

— В «Арианте» я с 2006 года, но с 2001-го руководил маркетингом в региональной оптовой компании, так что хорошо знаком с продукцией «Кубань-Вино», я знал, куда иду. Любой маркетолог в компании-дистрибуторе мечтает работать у производителя, потому что у оптовиков вы получаете готовый продукт, уже кем-то придуманный и выпущенный, с продуманной стратегией продвижения. Нет пространства для творчества.

— Какие трудности преследуют маркетологов в данной сфере?

— Когда я смотрю на людей, занятых в профессиях, которые считаю монотонными, всегда радуюсь тому, что работаю в маркетинге. По сути, изо дня в день мы делаем одно и то же, но всегда по-разному. Разработка логотипа, этикетки, концепции — каждый раз рождается что-то новое, поэтому для меня следующий день не похож на предыдущий. Думаю, маркетологи — очень счастливые люди. (Смеется.)

— Что можете сказать о влиянии этикетки на потребителя? 

— Для дискуссии на эту тему можно собрать целую конференцию, и продлится она не один день. Выбор этикетки зависит от множества факторов: от вкуса, настроения, вплоть до винной образованности человека. Конечно, у каждого ценового сегмента есть свои типичные формы, цвета и шрифтовые решения. Даже по форме бутылки и характерным элементам этикетки можно определить, из какой страны приехал напиток, например, из Испании или Австралии. В России же пока не существует национальной идентификации вина, это и усложняет выбор покупателя, и делает его разнообразнее.

— Что сейчас в тренде? 

— Тренды в упаковке — очень опасная вещь. Минус их в том, что они быстро себя изживают, максимум пару-тройку лет. Что-то «выстрелит» — и производители вереницами начинают делать практически одно и то же, нет никакой уникальности. Например, некогда крайне популярный крафтовый дизайн достаточно быстро вышел из моды и занял определенную нишу. Мы же стараемся сделать привлекательный продукт на годы вперед. Но, конечно, обращаем внимание на модные веяния в шрифтах, цветах.